Jurnalistlar uchun press-turni qanday tashkil qilish kerak. Press-turni tashkil etish va o‘tkazish. Ish bosqichlari. Bir nechta muhim qoidalar

Bizdan (va boshqa jurnalistlardan) tez-tez kompaniya haqida yozishni so'rashadi. Shu bilan birga, ular shunday deyishadi: bizga keling (uzoqlarga) - va siz biz haqimizda aytib berishdan xursand bo'lasiz, biz hammamiz ajoyibmiz. Eko/organik/sog'lom turmush tarzi segmentida kompaniyalar ko'pincha jurnalistlar ularga o'z mablag'lari evaziga sayohat qilishlarini nazarda tutadilar: ular poyezd chiptasini sotib olishadi yoki o'z avtomobillarida Rossiya super yo'llari bo'ylab 200 km masofani bosib o'tishadi. Hamma narsa material uchun, albatta maqtovga sazovor. Va bu sodir bo'ladi, ha! Lekin baribir... press-tur tashkil etish haqida o‘ylagan ma’qul emasmi?

Yozning 2 oyi davomida LookBio jurnalistlari to'rtta korxonaga tashrif buyurishdi va qanday press-turlar mavjudligi haqida maqola yozishga qaror qilishdi va shu bilan press-tur korxona uchun zarurat ekanligi va press-tur o'tkazilishi kerakligi haqida ishora qilishdi. tashkil etilgan bo'lsa, uni mukammal qilish kerak.

1. “Samolyot-xona-samolyot” press-turi

Bu sayohat jurnalistikasining o'layotgan sinfidir. Ko'pincha ularni davlat xizmatlari tashkil qiladi, ular jurnalistlar olomonini uzoqqa olib kelishlari, ularni magnitafonni yoqishga majburlashlari va hukumat vakilining og'zidan bitta satr yozishlari kerak: "hamma narsa yaxshi bo'ladi".

Agar jurnalist hozirgacha olib kelmaganida edi, u bu satrni yozmagan bo'lardi, lekin u "Pobeda" arzon aviakompaniyasida 6 soat uchib, keyin issiqda konditsionersiz "Gazel"da ikki soat haydab, manzilga yetib keldi. N shahri ma'muriyati, ular unga ichimlik berishgan, keyin: "Hammasi yaxshi bo'ladi" qatorini yozmaslik gunoh bo'ladi.

Xulosa: juda ko'p tejashga hojat yo'q, oxir-oqibat, Pobeda parvozidan keyin odam nima yozishi mumkin? To'g'ri! Xizmat haqida o'nta salbiy sharh. U siz va kompaniyangiz haqida qayg'urmaydi, u o'z baxtsizligini ijtimoiy tarmoqlarda baham ko'radi.

2. Gudvindan press-tur

Erta, erta tongda siz uzoq, ammo go'zal joyga borasiz. Press-turning to'liq tavsifi sizni o'ziga tortdi va haqiqiy hayot, shirali tafsilotlar va yaxshi reportajni va'da qildi.

Kelganingizdan so'ng, siz kutmaganingizni tushunasiz. Kimdir haqiqatan ham chipta sotib oldi, kimdir taksi chaqirdi va sizni o'sha joyga olib keldi, hatto kimdirning familiyasi ham press-turga taklifnomadagi imzoda ko'rsatilgan. Ammo... Darvozada sizni do'stona qo'riqchi kutib oladi, u sizni ham, o'sha sehrgar tomonidan manzilingizga yuborilgan boshqa bir nechta hamkasblaringizni ham hududga kiritishni istamaydi.

Va endi siz hammangiz qo'ng'iroq qilasiz va hatto o'sha ko'rinmas sehrgar Gudvinni topasiz. Uning ovozi ob'ektga kirishingizga yordam beradi, lekin siz hali ham bu erda xush kelibsiz.

Bu yerga kelib, ovoz yozish moslamasi va kamerasi bilan kiyingandan ko'ra, sigir sotib olgani yoki ventilyatsiyani ta'mirlagani ma'lumot topish osonroq bo'lganga o'xshaydi.

Hech bo'lmaganda izoh beradigan odamni qidirib, ob'ekt bo'ylab kezib yurish hayrat va g'azabga sabab bo'ladi: nima uchun jurnalistlarni bunchalik uzoqqa sudrab borish kerak, gaplashadigan odam bo'lmasa, nega pul sarflash kerak. Tushundimki, agar biz Uryupino qishlog'ida Rembrandtning noma'lum durdona asariga duch kelsak, ehtimol hech narsani tushuntirishga hojat qolmaydi. Lekin biz sigir podalari, gurkirab turgan ustaxonalar, kombayn operatorlari va axlat qutilariga duch kelamiz. Bu tushuntirishsiz ishlamaydi.

Bunday sayohatlardan so'ng jim foto galereyalar tug'iladi. Yaxshi suratga tusha oladiganlar uchun va menga o‘xshaganlar uchun – “eng kulgili burchak” tanlovi g‘oliblari uchun ko‘rinmaydigan va eshitilmagan narsalar haqida doston paydo bo‘ladi.

3. Siz biz bilan Kolymada bo'lasiz

Ushbu press-turni spontan deb tasniflash kerak. U erda taklifnoma biron bir tadbirda va o'tayotganda olinadi. Zavodlar, sigirlar, o'tloqlar, dalalar egasi sizni quchoqlaydi va yaqinda galstugini yechganidan xursand bo'lib: "Siz har doim bizga kelishingiz mumkin, biz xursand bo'lamiz, biz sizga hamma narsani ko'rsatamiz", deydi.

Xo'sh, yozda, yangiliklar va boshqa ma'lumotlar kam bo'lganda, siz to'satdan Kolymaga 5 ming rublga chiptani ko'rasiz. Siz uni olib, uzoq masofalarga shoshilasiz.

Bu erda variantlar mavjud: sizga omad kulib boqadi yoki yo'q. Agar omadingiz bo'lsa, ajoyib odamlar sizga o'zlarining ajoyib tashabbuslarini ko'rsatadilar, jarayon haqida gapiradilar va siz organik dehqonchilikda qurtlarni ko'paytirishning o'ziga xos xususiyatlarini, shira va Kolorado kartoshka qo'ng'iziga qarshi kurashish usullarini asta-sekin o'rganasiz. Bu juda muhim va qimmatli, chunki kuzning boshlanishi bilan vaqt yo'qolib borayotgandek tuyuladi va siz yozuv mashinkasi tezligida sho'ng'in yangiliklarini yozishni boshlaysiz.

Agar omadingiz bo'lmasa, egasi sizni tanimaydi. Yo'q, rostdan ham u barcha jurnalistlarni esladi deb o'yladingizmi? Xo'sh, odam taklif qildi. Nutq figurasi, ritorik taklif, boshqa hech narsa - men o'zimga aytaman va bu hududdan qanday hisobot yozishni o'ylab, eng yaqin mehmonxonaga boraman.

4. Ajoyib press-tur

Albatta, ular sizni ovqatlantirishadi va muntazam Lufthansa reyslarida yoki shunday bo'lsin - Aeroflotda tashishadi. Konditsionerli mashina va yo'l davomida jurnalistga masalani tushunishga yordam beradigan asosiy narsalarni aytib beradigan yo'lboshchi.

Ha, press-tur oldidan jurnalistga kompaniya yoki tadbirning maqsadi, shuningdek, sayohat dasturi haqida ma’lumot yuborilgan. Agar sayohat dasturi jadvaldan chetga chiqmasdan bajarilsa, ideal.

Jurnalist har doim ichishni va ovqatlanishni xohlaydi. Soat 19.00 gacha alkogolsiz ichimliklar bering, shundan keyin siz spirtli ichimliklar ichishingiz mumkin - minnatdorchilikda cheklov bo'lmaydi. Kuniga uch marta ovqatlanish yaxshidir, shuningdek, jurnalistlarni uxlash tavsiya etiladi. Sakkiz soat ideal. Ammo e'tibor bering, jurnalistlar ham odamlardir va sakkiz soatlik uyqudan tashqari, ularga yuvinish, uyga qo'ng'iroq qilish, muharrir bilan bog'lanish va hattoki - va bu sodir bo'ladi! - hojatxonaga bora olish.

Internetga kirishni ta'minlash yoki qaerda bo'lishini ogohlantirish yaxshiroqdir. Noutbuklar, planshetlar va telefonlarni zaryad qilish uchun rozetkalar juda zarur.

Agar siz jurnalistning natijalar asosida material yozishini istasangiz, u nima haqida yozishi mumkinligi haqida o'ylab, unga ma'lumot berganingiz ma'qul. Biz haqiqatan ham raqamlarni, ob'ektiv baholarni, sizning rejalaringizni, biznes tuzilmangizni, nuqtai nazaringizni va o'quvchilarni juda yaxshi ko'radigan boshqa ko'plab tafsilotlarni bilishimiz kerak.

Samimiy bo'lishga tayyor bo'ling va yodlangan javoblar bermang, ularni maqolaga kiritish mumkin emas. Agar siz gaplashishni istamasangiz, press-turga pul sarflamang, press-reliz yuboring va ehtimol sizga uni nashr etish nasib etar.

Press-turdan nimani xohlayotganingizni, qanday materiallarni shakllantirish. Jurnalistlar ko'pincha dolzarb ma'lumotlarga muhtoj. Siz nimani taqdim etishingiz mumkinligini o'ylab ko'ring. Ba'zi yangi ma'lumotlar tushuntirishlar bilan ta'minlanishi mumkin. Ha, bizning o'quvchilarimiz ham hikoyalarni yaxshi ko'radilar. Qanday qilib kompaniya asoschisining katta bobosi o'rmonda yotib, echkini ko'rishni orzu qilgan va u echki boqishni boshlagan. Yoki kompaniya qanday qilib kalachni pishira olmadi, keyin kimdir tasodifan bug'doy uniga javdar unini qo'shib qo'ydi va kalach muvaffaqiyatli bo'ldi. Hikoyalar haqida unutmang, ular faktlar to'plamini bezatadi.

Press-turda fotosuratlarni taqdim eta oladigan fotograf bo'lsa yaxshi bo'lardi. Press-tur paytida suratga tusha olmaydigan holatlar mavjud. Keyin bu haqda oldindan ogohlantiring va jurnalist o'z reportajini tasvirlash uchun qanday materiallardan foydalanishi mumkinligi haqida o'ylang.

Jurnalistlar ma'ruzachi bilan muloqotda bo'lib, ma'lum bir nashr o'quvchilarini qiziqtiradigan savollarni berishlari uchun vaqt ajrating.

Ideal press-turdan so'ng siz doimo yana kelishni, kompaniya haqida faqat yaxshi narsalarni yozishni va PR bo'limi bilan do'st bo'lishni xohlaysiz. Albatta, biz ob'ektivlik uchun kurashamiz, lekin hayotingizning bir necha kuni sizga mehr bilan bag'ishlangan bo'lsa, qo'shimcha izoh olmaslik yoki raqobatchi kompaniyaning tuhmatini tekshirmaslik mumkinmi?

Xulosa qilib shuni aytmoqchimanki, bugungi kunda press-turlar kamdan-kam bo'lib qoldi, shuning uchun ham ular muvaffaqiyatli va qiziqarli bo'lishini xohlayman. Qiziqish bizning kasbimiz, shuning uchun qanday turdagi press-turni o'ylagan bo'lsangiz, biz kelamiz, ammo mukammal press-tur foydaliroq!

Press-tur

Ko'pgina rahbarlar - zavod direktorlaridan tortib shahar hokimlari va hokimlarigacha - hayratda: nega jurnalistlar ular haqida gazetalarda juda kam yozadilar (radioda gapiradilar, televizorda ko'rsatadilar)? Men javob bermoqchiman: agar siz ularni tashrif buyurishga taklif qilsangiz, fermangizni ko'rsatsangiz, stolingizga o'tirsangiz - shunda siz xohlagan natijaga erishasiz. Bunday tashkil etilgan tadbir press-tur deb ataladi. Mintaqaga to'liq miqyosli press-turni tashkil qilishda siz quyidagi tadbirlar bloklarini ko'rib chiqishingiz kerak, ularni amalga oshirish uchun mas'ul shaxslarni aniqlashni unutmang:

va vokzalda yoki aeroportda uchrashuv, turar joy, respublikada, viloyatda, shaharda boʻlish tafsilotlarini koʻrsatuvchi koʻrsatma yigʻilishi;

o jurnalistlarni press-turning butun yo'nalishi bo'ylab kuzatib borish; ° ovqatlanish, kechki dam olish, madaniy dastur;

□ qonun chiqaruvchi va ijro etuvchi hokimiyat vakillari bilan uchrashuvlar;

press-tur uchun tegishli saytlarga va respublika, viloyat, shaharning eng qiziqarli ob’yektlariga tashrif buyurish; ularning ijtimoiy-iqtisodiy rivojlanishi bilan tanishish;

□ yakuniy uchrashuv, sayohatni yakunlash, vokzal yoki aeroportga jo'natish.

Jurnalistlarni alohida taklif qilasizmi yoki Jurnalistlar uyushmasi yoki PR agentligidan yordam so'rayapsizmi, baribir quyidagi savollarga javob berishga tayyor bo'ling:

□ press-turning mavzusi va yangilangan dasturi,

va press-tur davomida qabul qilishingiz mumkin bo'lgan jurnalistlar soni,

□ jo'nash oldidan jurnalistlar yig'iladigan joy;

□ transport va marshrut,

□ yashash joyi va shartlari, ketish va kelish sanalari va vaqti;

va xavfsizlik kafolatlari (agar biz "issiq" mintaqa haqida gapiradigan bo'lsak).

Agar siz press-turga buyurtma bersangiz va uni tashkil etishni moliyalashtirsangiz, o'z savollaringizni berish huquqiga egasiz:

□ media-marketing va jurnalistlarni tanlash qanday amalga oshiriladi?

□ sayohat tashkilotchilari tomonidan jurnalistlarga kim hamrohlik qiladi va ularning faoliyatini muvofiqlashtiradi?

□ Tashkilotchilar press-turga qo'shimcha axborot yordamini taklif qila oladilarmi (keng doiradagi OAVga sayohat haqida hisobot materiallarini tayyorlash va tarqatish, press-tur yakunlari bo'yicha matbuot anjumani o'tkazish va h.k.)?

Quyida 1999 yil aprel oyida Rostov viloyatiga bo'lib o'tgan press-tur haqida ommaviy axborot vositalari uchun axborot xati matni keltirilgan. O'quvchilar e'tiborini ushbu hujjat aniq tasdiqlangan tashkiliy va uslubiy xususiyatga ega ekanligiga qaratmoqchiman. va quyidagi vazifalarni hal qilishga qaratilgan edi:

va AGRO assotsiatsiyasining biznes taqdimotini o'tkazish; lekin Yugagrofond va uning "Qishloq xo'jaligida hakamlik sudlari" loyihasining biznes taqdimotini o'tkazish;

□ Rostov viloyati ma'muriyati va federal vazirliklar rahbarlari bilan birgalikdagi harakatlar orqali AGRO uyushmasi va uning a'zo fondlarining maqomini oshirish.

Shuni tushunish kerakki, press-tur dasturiga kiritilgan barcha voqea va ob'ektlar (ularda mustaqillik belgilari bo'lsa ham) aynan shu muammolarni hal etishga bo'ysundirilgan.

5. Yangiliklar tushunchasi. Yangilik hikoyasi.

Yangiliklar muayyan masala, hodisa yoki jarayonga nisbatan voqelikning zamonaviy ko‘rinishini taqdim etuvchi xabar. Yangiliklar umumiy qabul qilingan yoki odatiy kontekstda taqdim etilgan shaxs yoki jamiyat uchun muhim o'zgarishlarni kuzatadi. Yangiliklar auditoriyani nima qiziqtirayotgani, shuningdek, tegishli tahririyat bilan shug'ullanishi kerak bo'lgan ichki va tashqi cheklovlar to'g'risidagi konsensusni hisobga olgan holda tuzilgan. Tez buziladigan mahsulotni yaratish uchun ma'lum bir vaqt oralig'ida sodir bo'lgan voqealarni saralab, tahririyatlar ichida jamoaviy kelishuvga erishish uchun har kuni yangilanadigan o'yin natijasidir. Yangiliklar tashqaridan va ichkaridan bosim ostida shoshilinch qarorlar qabul qilishning nomukammal natijasidir”.

Yangiliklar - press-relizlar asosidagi real voqealar. Muhim yangiliklar hodisasi bo'lgan voqealar odatda quyidagilarni o'z ichiga oladi: “- voqea tashkilot joylashgan hudud, mintaqa yoki shtat hayotiga sezilarli ta'sir ko'rsatadi; - tadbir xalqaro xarakterga ega; - tadbirning global yoki mintaqaviy o'xshashi yo'q; - hodisa favqulodda favqulodda holat xarakteriga ega bo'lsa yoki odamlarning qurbon bo'lishiga olib kelgan bo'lsa; - voqea vaqti-vaqti bilan sodir bo'ladi, lekin aniq ijobiy dinamika bilan tavsiflanadi - ishtirokchilar sonining ko'payishi konferentsiyalar bir necha marta, korxonaning hisobot davridagi foydasining sezilarli darajada oshishi va boshqalar; - hodisa vaqti-vaqti bilan sodir bo'ladi, lekin aniq salbiy dinamika bilan tavsiflanadi (bu tashkilotning press-relizi uchun ma'lumot manbai sifatida istalmagan, ammo mumkin); - voqea muhim iqtisodiy yoki ijtimoiy samarani o'z ichiga oladi - yangi ish o'rinlarini yaratish, o'rtacha ish haqini oshirish, faoliyat sohasini rentabellik darajasiga etkazish; - voqea uzoq vaqt kutilgan edi; - tadbirda federal yoki mintaqaviy miqyosdagi VIP shaxs ishtirok etadi; - tadbirning o'zi ahamiyatsiz, ammo uning doirasida qiziqarli faktlar mavjud yoki atipik ishtirokchilar e'lon qilinadi - o'rta maktab o'quvchisi o'quvchilar uchun olimpiada yoki musobaqada qatnashadi, korxona bosh direktori engil atletika poygasida g'olib chiqdi. zavodning yilligi; - voqea o'z-o'zidan ahamiyatsiz, ammo odatdagidan farqli o'laroq - "tuxum tovuqni qo'ydi".

Ommaviy axborot vositalari axborotni tarqatishning eng ishonchli va tezkor usulidir. Yagona savol - qudratli jurnalistlarning e'tiborini reklama qilinayotgan korxona, mahsulot yoki xizmatga qanday jalb qilish. Turli xil usullar mavjud, ular orasida press-tur fenomeni keng tarqalgan. Bu yaxshi natijalarga olib keladigan eng samarali fokuslardan biridir.

Press-tur - jurnalist uchun pullik ta'til

Ko'pgina korxona va kompaniyalar reklama maqsadida ommaviy axborot vositalari xodimlari uchun turli tadbirlarni tashkil qiladi. Press-tur - bu jurnalistlar uchun uyushtirilgan sayohat bo'lib, unda ular ishlab chiqarish xususiyatlari bilan tanishadilar. Bunday tadbirning muhim elementi - bu ommaviy axborot vositalarining e'tiborini tortadigan yangi va g'ayrioddiy narsaning mavjudligi.

Bularning barchasini kim to'laydi?

Odatda bu tadbir tashkilotchi kompaniya tomonidan to'liq to'lanadi. Ba'zan muharrirlar xarajatlarning bir qismini qoplaydi, masalan, sayohatda ishtirok etish foydali ma'lumot beradi deb hisoblasa. Jurnalistlar uchun press-tur ularning kasbiy dunyoqarashini kengaytirish, yangi va qiziqarli ma’lumotlarni olish, shuningdek, norasmiy muhitda dam olish va muloqot qilish, yangi tanishlar orttirish uchun yaxshi imkoniyatdir.

Nima uchun pulni isrof qilish va jurnalistlarga ta'til uchun pul to'lash kerak?

Matbuot xodimlari uchun o'quv safarlarini tashkil etishda korxonalar aniq maqsadlarni ko'zlaydilar. Press-turning asosiy maqsadlari qatoriga quyidagilar kiradi:

Kompaniya reklamasi - bu korxona ishini ichkaridan keng jamoatchilikka ko'rsatishdir. Bu nafaqat kompaniyani ilgari surish, balki potentsial iste'molchilarning ishonchini oshirish imkonini beradi.
Innovatsiyalarni namoyish qilish - jamoatchilikni yangi mahsulot yoki undan ham ilg'or texnologiyaning xususiyatlari bilan tanishtirish.
Ommaviy axborot vositalarida javob - press-tur yakunida tashkilotchilar jurnalistlardan yangi mahsulot haqida gapiradigan va sayohat taassurotlarini tasvirlaydigan nashrlarni kutishadi. Albatta, bu sharhlar har doim ham ijobiy emas. Shuning uchun OAV uchun press-tur tashkil qilishda ehtiyot bo‘lish kerak.

Reklama tadbirlarining turlari

Press-turlarni quyidagi turlarga bo‘lish mumkin:

Ochiq eshiklar kuni odatda ancha yopiq kompaniyalar va korxonalar tomonidan tashkil etiladi. Ular ma'lum bir chastotada (masalan, har yili bir vaqtning o'zida) amalga oshirilishi yoki muayyan innovatsiyalarga (yangi uskunalar, xodimlar, takomillashtirilgan texnologiyalar) bog'lanishi mumkin. Ochiq kunlar bir yoki bir necha kun davom etadi, barchasi tashkilot hajmiga va tashrif buyuruvchilar soniga bog'liq. Ularning tuzilishi asosan bir xil: birinchi, rasmiy qismda mehmonlarga korxonaning xususiyatlari haqida gapiriladi. Ikkinchi qismga tashrif buyuruvchilar kompaniyaning ishi va alohida yutuqlarini o'z ko'zlari bilan ko'rishlari mumkin bo'lgan ekskursiyani o'z ichiga oladi.
Saytga tashrif - bu turdagi press-tur bevosita jurnalistlar uchun tashkil etiladi. Yangi korxonalar uchun bu o'zlarini matbuotda tanitish va ularning mavjudligi haqida jamoatchilikni xabardor qilish uchun ajoyib imkoniyatdir.
Sayohat jurnalistlar uchun press-turning eng yoqimli turidir. Ko'pincha kompaniyalar suv yoki quruqlik orqali bir kunlik yoki uzoqroq sayohatlarni tashkil qilishadi. Oson muhit va ijobiy his-tuyg'ular tashkilotchilar va matbuot o'rtasida do'stona munosabatlarni o'rnatadi, bu esa ijobiy sharhlar va sharhlarga hissa qo'shadi.

Press-turlarni kim tashkil qiladi?

Press-tur birinchi navbatda reklama tadbiridir. Bu erda barcha nuanslarni va eng kichik tafsilotlarni hisobga olish juda muhim, chunki bitta kichik xato ma'lum bir tashkilotning obro'sini sezilarli darajada buzishi mumkin. Albatta, ba'zi kompaniyalar press-tur tashkil etish mas'uliyatini o'z xodimlariga yuklaydi. Boshqalar bu sohada mutaxassislarni - PR xizmati xodimlarini yollashadi. Ularning vazifasi nafaqat press-turni malakali tashkil etish, balki uning davomida jurnalistlarga hamrohlik qilishdir.

Press-turni qanday qilib muvaffaqiyatli qilish mumkin?

Press-turni tashkil qilish juda ko'p mehnat talab qiladigan jarayon bo'lib, ehtiyotkorlik bilan dastlabki tayyorgarlikni talab qiladi. Bu erda har bir kichik tafsilot muhim, hamma narsa oldindan aniq o'ylangan bo'lishi kerak, hatto eng kutilmagan vaziyatlarni ham ta'minlash kerak. Jurnalistlar o'zlarini qulay va erkin his qilishlari uchun sharoit yaratish kerak, chunki kompaniya haqidagi sharh yaxshi yoki yomon bo'lishini ularning taassurotlari aniqlaydi. Shuning uchun ham tashkilotchilarning vazifasi nafaqat korxona haqida yoqimli taassurot yaratish, balki ommaviy axborot vositalari xodimlarining talab va istaklarini qondirishdir. Bularning barchasi tadbirni rejalashtirishda hisobga olinishi kerak.

Press-turni tashkil etish bosqichlari

Ular quyidagichadir:

Bir nechta muhim qoidalar

PR tadbiri davomida mehmonlar qulay va beparvo bo'lishlari kerak. Ular har qanday vaqtda yordam berishlarini va barcha savollar va muammolar hal qilinishini his qilishlari kerak. Mehmon jurnalistlar juda tirishqoq bo'lib, hatto eng arzimas tafsilotlarga ham jiddiy e'tibor berishadi. Shuning uchun bir qator oddiy, ammo juda muhim qoidalarga amal qilish kerak:

Oziq-ovqat, ichimliklar, transport va mehmonxonalarni tejamaslik kerak. Press-tur jurnalistlarga qaratilgan, shuning uchun ularni munosib kutib olish kerak.
Hech qanday holatda tashkilotchilarning yashash sharoitlari mehmonlarnikidan yaxshiroq bo'lmasligi kerak - bu darhol e'tiborga olinadi va, ehtimol, sharhlarda aks etadi.
Yaqin atrofda matbuot xodimlari va kompaniya vakillarini joylashtirish yaxshidir. Shunday qilib, ular norasmiy, qulay muhitda muloqot qilish, ishonchli munosabatlar o'rnatish va ko'proq ma'lumot olish uchun ko'proq imkoniyatlarga ega bo'ladilar.
Mehmonlar juda ko'p bo'lsa, kichik guruhlarga bo'linish tavsiya etiladi. Har biriga o'z a'zolariga yordam beradigan hamroh tayinlanishi kerak. Bu jurnalistlar bilan bog'lanishni ancha osonlashtiradi.

Nazariyadan amaliyotga

Press-tur amalda qanday amalga oshiriladi? Tadbirning asosiy maqsadi qanday amalga oshirilmoqda: ommaviy axborot vositalarida nashrlar orqali ishlab chiqaruvchi haqidagi ma'lumotlarni tarqatish? Bu masalalarni press-turning eng yorqin misollaridan birida yaqqol ko‘rish mumkin.

Katta sotuvga ega buyuk kema

1997 yilning yozida jurnalistlarning kichik guruhi tushlikka va tez orada rasman ishga tushirilishi kutilayotgan Grand Princess kruiz kemasiga sayohatga taklif qilindi. Kemaga tashrif buyurganingizdan so'ng, u haqida sharhlar va sharhlar turli nashrlarda, shuningdek, televizorda paydo bo'ldi.

Birinchi sayohat 1998 yil may oyida bo'lib o'tdi va unga qirqqa yaqin jurnalistlar tantanali ravishda taklif qilindi. Shundan so'ng, ommaviy axborot vositalari tom ma'noda buyuk kema va undagi ajoyib sayohat haqida qichqirdi. Biroz vaqt o'tgach, laynerga ko'plab mashhurlar tashrif buyurishdi. Ular bilan suhbatlar matbuotda e'lon qilinib, ular kema haqidagi taassurotlarini (albatta, ijobiy) jamoatchilik bilan o'rtoqlashdilar. Buyuk Princessning tantanali ishga tushirilishi Internetda katta onlayn auditoriyaga namoyish etildi.

Ushbu uzoq va puxta o'ylangan PR-stuntslar natijasida birinchi kruiz uchun chiptalar jo'nashdan uch oy oldin to'liq sotilgan. Kompaniya hatto qo'shimcha kemalarga buyurtma berishga majbur bo'ldi, chunki kruizning mashhurligi tez o'sdi.

Grand Princess tarixdagi eng mashhur va mashhur kruiz kemalaridan biriga aylandi. Bularning barchasi nafaqat kema ekipajining, balki bu haqda ma'lumotni malakali tarqatishning xizmatidir.