Din ce sunt alcătuiți caii decorativi Hermes? Istoria dezvoltării Casei lui Hermes. Povestea de creștere a mărcii Hermes
Totul a început în 1837. Selarul german Thierry Hermes a venit în Franța și și-a deschis atelierul la Paris. Șearul a lucrat cu sârguință la fiecare produs. Și treizeci de ani mai târziu, succesul a venit la el. Mașina de montat căpăstru a primit o medalie de primă clasă la Târgul Mondial. Thierry Hermès a recrutat doar cei mai buni maeștri care făcea şei făcut singur.
În 1878, compania a trecut în mâinile fiului lui Thierry Hermes, Charles-Emile, precum și ale nepoților săi Emile-Maurice și Adolphe. Trebuie menționat că au primit cea mai buna companie Franța pentru producția de articole de șelărie. De asemenea, compania producea îmbrăcăminte și încălțăminte pentru călărie, golf și polo. Emile-Maurice Ermes a fost cel care și-a făcut un nume casei de comerț, pentru ale cărei produse fashionistele moderne sunt gata să facă orice.
Emile-Maurice și Adolphe au condus compania din 1902. Din acel moment, printre clienții Hermes se numără casele regale din România, Japonia, Rusia, Spania, președintele Franței, precum și mulți politicieni și oameni de afaceri celebri. În timpul Primului Război Mondial, casa comercială și-a furnizat produsele cavaleriei franceze.
A creat senzație în lumea sportului în 1918, când brandul a lansat o jachetă de golf cu fermoar. În plus, compania a început să producă genți de voiaj, folosind și un fermoar acolo.
În 1922, datorită soției sale, Emile-Maurice a decis să producă o geantă exclusivistă cu fermoar. Geanta a fost realizata cu o cusatura speciala. A oferit geanta de mana rezistenta si un aspect unic.
De mulți ani, casa comercială produce genți de mână. Sub numele de marcă ani diferiti Au fost lansate modele personalizate ale acestui accesoriu. Acestea sunt Kelly Bag, Constance (sau O-bag) și Birkin Bag.
În 1928, noul proprietar al casei de comerț, Robert Dumas, a lansat producția unei linii de eșarfe de mătase, datorită căreia Hermes a câștigat faima mondială. Pe langa esarfe cu mana usoara Dumas a lansat o colecție de cravate, o linie de parfumuri, precum și prosoape de plajă.
În 1929, colecția a fost pusă în vânzare sub semnul Hermès. îmbrăcăminte pentru femei, care nu a adus prea mult succes. Abia în 1998, după ce Martin Margiel s-a alăturat companiei în calitate de director de creație, îmbrăcămintea Hermès a câștigat recunoașterea mondială.
În prezent, compania are reprezentanțe în SUA, Asia, Europa și Australia.
Parfumerie
Brandul a început în 1951, când Robert Dumas, care era șeful companiei la acea vreme, a decis să extindă producția și să producă parfumuri exclusive pentru femei și bărbați. Primul parfum, lansat împreună cu parfumierul Edmond Rudnicka, se numea Eau D'Hermes și aparținea grupului de parfumuri din piele pentru femei și bărbați. Patru ani mai târziu, o nouă lumină a văzut parfum feminin numit Doblis. A aparținut aromelor florale chypre. Parfumierul Guy Robert a lucrat la crearea sa împreună cu casa comercială Hermes. Compania a continuat să colaboreze cu acest designer și în 1961 a apărut pe rafturi o nouă rochie de damă. apa de toaleta Caleche Hermes, care are un parfum unic de aldehidă florală.
Colaborarea cu Guy Robert a fost atât de reușită încât casa comercială a decis să continue cooperarea cu el. Bărbații au vrut să folosească și parfumuri de la renumitul brand. În 1970, a fost prezentat publicului parfumul lemnos-picant pentru bărbați Equipage.
Patru ani mai târziu, cu ajutorul parfumierului Maurice Morin, a fost lansat parfumul de femei Amazone, care aparține grupului de arome florale aldehide.
Anul 1979 în istoria parfumurilor a mărcii a fost marcat de lansarea a două parfumuri unisex. Prima se numea Eau de Cologne Hermes și aparținea grupului de arome de fructe aromate. Al doilea parfum, creat împreună cu designerul François Caron, a fost denumit Eau D'Orange Verte și aparține grupului de parfumuri florale verzi.
Nici următorii cinci ani de muncă grea nu au fost în zadar. Împreună cu parfumierul Akiko Kamei, în 1984, Hermes a lansat un nou parfum floral chypre pentru femei, Parfum d'Hermes. Doi ani mai târziu, parfumierul Jean-Louis Suzac lansează sub marca Hermès un parfum fundamental nou pentru bărbați, Bel Ami, care se distinge tocmai prin masculinitatea și intensitatea compoziției sale.
Apoi a fost o pauză în producția de parfumuri. Și numai șapte ani mai târziu, în 1993, a apărut pe rafturi un nou produs de la casa comercială numit Amazone Eau de Fraicheur. A fost destinat unei jumătăți corecte a umanității și a aparținut grupului de arome florale de fructe. În 1995, împreună cu parfumierul Maurice Roucel, casa comercială a lansat apa de toaletă Hermes 24 Faubourg pentru femei, cu o aromă florală clasică.
Trei ani mai târziu, casa comercială Hermes, cu participarea parfumierului Gilles Romay, creează un nou parfum lemnos condimentat pentru bărbați, Rocabar. Un an mai tarziu, impreuna cu Olivia Giacobetti, compania prezinta Hiris, o apa de toaleta pentru femei cu parfum de verde floral. Și un an mai târziu, cu mâna ușoară a lui Akiko Kamei, a fost lansat un alt parfum de femei, Rouge Hermes, aparținând grupului chypre floral. În 2002, același designer a modernizat ușor acest parfum, dându-i o nuanță lemnoasă-mosc. Așa a apărut apa de toaletă pentru femei Rouge Hermes Eau Delicate, care a fost foarte populară printre femeile din întreaga lume.
În 2003 marcă comercială Hermes a prezentat publicului până la cinci parfumuri. După câteva modificări aduse apei de toaletă Caleche Hermès lansată în 1961, pe rafturi au apărut o pereche de noi parfumuri florale: Caleche Fleurs de Mediterranee și Caleche Eau Delicate. Pe lângă Caleche, parfumul 24 Faubourg Hermes a suferit modificări. Noua compoziție, creată de designerul Jean-Claude Ellena, a fost o interpretare unică a apei de toaletă lansată în 1995 și a fost numită 24 Faubourg Eau Delicate. Un alt produs nou anul acesta a fost colaborare parfumierii François și Maurice Morin Aroma d`Orange Verte Hermes. Noul produs a fost destinat atât bărbaților, cât și femeilor, și a aparținut grupului de arome de citrice.
Anul 2004 a devenit și mai fructuos pentru companie. Sub marca comercială sunt lansate șase parfumuri, dintre care patru reprezintă o nouă linie de compoziții de parfum. Totul a început cu lansarea parfumului unisex citrice fougère Concentre d`Orange Verte, la care designerul Jean Guichard a lucrat cu minuțiozitate. Apoi, prin eforturile comune ale parfumerilor Ralf Schweiger și Nathalie Feisthauer, a luat naștere apa de toaletă pentru femei Eau des Merveilles, care are o aromă plăcută de lemn oriental. Totodată, designerul Jean-Claude Ellena lansează seria de parfumuri Hermessence, formată din patru parfumuri: Ambre Narguile, Poivre Samarcande, Hermes Rose Ikebana, Vetiver Tonka.
În 2005, Jean-Claude Ellena a continuat să lucreze la seria Hermessence și a prezentat publicului un nou parfum floral, fructat, unisex, Osmanthe Yunnan. În același an, același Jean-Claude Ellena, dar deja împreună cu Ralph Schweiger, a lansat parfumul floral oriental pentru femei Parfum des Merveilles.
În 2006, casa comercială a continuat să colaboreze cu parfumierii Ralf Schweiger, Nathalie Feisthauer și Jean-Claude Ellena. Așadar, după ce și-au unit din nou forțele, Schweiger și Feisthauer au schimbat ușor parfumul pentru femei Hermes Merveilles creat cu doi ani mai devreme, dându-i un sunet ușor diferit. Noul produs se numește Eau des Merveilles Constellation. Al treilea designer, între timp, a lansat până la patru parfumuri. El a creat unul dintre ele în colaborare cu Ralph Schweiger. Acesta s-a dovedit a fi un minunat parfum lemnos oriental feminin. Se numea Parfum des Merveilles. În același timp, Jean-Claude Ellena a continuat să lucreze la linia sa Hermessence și a lansat o nouă compoziție de parfum numită Paprika Brasil. Noul produs a fost destinat atât femeilor, cât și bărbaților și avea o aromă delicată, lemnoasă, condimentată. Tot anul acesta, parfumierul a prezentat un nou parfum de dama, Hermes Elixir des Merveilles, precum si o compozitie de parfum pentru barbati, Terre d'Hermes.
În 2007, Ralf Schweiger și Nathalie Feisthauer și-au continuat colaborarea și au creat parfumul pentru femei Eau des Merveilles Pegase, care are un sunet oriental lemnos. În același timp, Jean-Claude Ellena a continuat să lucreze neobosit la seria sa de parfumuri și a prezentat publicului un nou parfum unisex, Hermessence Brin de Reglisse, care aparține grupului de fougere orientale. În același timp, parfumierul a creat un nou parfum pentru femei, Kelly Caleche, și l-a dedicat două dintre cele mai cunoscute produse Hermès: geanta Kelly Bag și parfumul Caleche.
2009 a fost bogat în noi parfumuri. Jean-Claude Ellena a creat șase compoziții de parfum. Unul dintre ele a fost parfumul fougere unisex Eau de Gentiane Blanche. În paralel, a fost lansată o altă compoziție pentru femei și bărbați, Eau de Pamplemousse Rose, care are o tentă de citrice. Anul acesta designerul s-a concentrat pe parfumuri unisex. Al treilea astfel de parfum a fost Eau d'Orange Verte din grupul de citrice. Parfumierul și-a continuat și seria Hermessence cu lansarea Vanille Galante, o compoziție de vanilie pentru bărbați și femei. În 2009, au văzut lumina zilei o apă de toaletă Kelly Caleche L'Eau de Parfum ușor modificată și o compoziție lemnoasă chypre pentru bărbați, Terre d'Hermes Parfum.
În 2010, Jean-Claude Ellena a continuat să lucreze pentru Hermès și a adăugat Iris Ukiyoé la seria sa Hermessence, un parfum unic care combină note de iris și citrice. Designerul a lansat și o compoziție pentru femei, Eau Claire des Merveilles, care are nuanțe florale și lemnoase.
Anul 2011 din istoria parfumurilor a casei de comerț a fost marcat de continuarea celebrei serii de parfumuri de la Jean-Claude Ellena Hermessence. De data aceasta designerul a creat un parfum lemnos unisex Santal Massoïa. În același an, casa comercială Hermes a pus pe rafturi încă două parfumuri: Eperon d'Or Limited Edition și Hermes 24 Faubourg Jeu Des Omnibus Et Dames Blanches Un an mai târziu, compania a introdus un nou parfum gourmet, L'Ambre des Merveilles.
De mulți ani, marca Hermes, pe lângă producerea de parfumuri individuale, produce linii întregi de compoziții.
Jardin
Primul parfum din serie a fost compoziția unisex Un Jardin Un Mediterranee în 2003. Jean-Claude Ellena a lucrat la crearea sa. Designerul a bazat compoziția pe note de chiparos, cedru, mosc și fistic, acoperindu-le cu nuanțe de floare de portocal, bergamotă și mandarină.
Doi ani mai târziu, a fost lansată o nouă apă de toaletă din această serie, Un Jardin Sur Le Nil. Avea o nuanță florală și fructată plăcută. Designerul a făcut notele principale note de iris, scorțișoară și mosc și le-a suprapus cu nuanțe de portocaliu, lotus, mango verde și mandarină.
2008 și din nou Ellena. De data aceasta a lansat al treilea parfum din seria Un Jardin, numit Apres la Mousson. Compoziția are un sunet de citrice cu note de condiment.
Ultimul parfum din serie a fost Un Jardin Sur Le Toit, lansat în 2011. Compoziția a fost plină de un sunet fructat cu nuanțe florale ușoare.
Călătorie
Acest cel mai nou serial arome. Până acum este format din doar două exemplare. Linia a fost lansată în 2010 odată cu prezentarea compoziției Voyage d`Hermes destinată bărbaților și femeilor. Creatorul parfumului este celebrul parfumier Jean-Claude Ellena. Compoziția sa bazat pe nuanțe lemnoase și moscate. Notele de varf contin elemente de ceai, flori, lamaie si condimente.
Al doilea parfum din serie a fost lansat în 2012. Se numește Voyage d'Hermes Eau de Parfum și este destinată atât femeilor, cât și bărbaților. Designerul a adăugat sunetul de chihlimbar, cardamom și trandafir la notele lemnoase și moscate.
Magazin la Moscova
Magazinul din Moscova este situat pe Stoleshnikov Lane într-o clădire cu două etaje de la sfârșitul secolului al XVIII-lea. Puteți cumpăra bărbați și pantofi de dama, haine, precum și diverse accesorii de modă. Magazinul companiei este, de asemenea, situat în centru comercial GUMĂ.
Yulia Vertinskaya pentru site-ul
franceză companieHermesInternaţionalS.O. cunoscut în întreaga lume în primul rând pentru articolele din piele artizanale. Istoria sa a început în 1837. Primele produse fabricate de Hermes au fost echipamentele de călărie și de transport.
În lumina schimbărilor industriale, când vehiculele trase de cai au început să fie înlocuite cu mașini, conducerea companiei a decis să-și extindă gama și să înceapă să producă diverse produse din piele. Astăzi produsele sale sunt vândute în 35 de țări din întreaga lume! Și veniturile companiei pentru anul sunt de peste 2,5 miliarde de euro.
Dinastia Ermes
De-a lungul istoriei companiei Hermes, aceasta a fost condusă de o singură familie. Fondatorul primului atelier de fabricare a articolelor de șelărie - Thierry Hermes. După moartea fondatorului, fiul său a preluat cârma afacerii. Charles-Emile. Alți moștenitori companie de succes au devenit nepoții lui Thierry - AdolfŞi Emile-Maurice.
Acesta din urmă este responsabil pentru succesul maxim în extinderea afacerii Hermes pe piața marochinării de lux. După el, conducerea companiei a fost transferată lui Robert Dumas, ginerele său.
Astăzi compania este publică și listată la Bursa Europeană de ValoriEuronext. Tickerul ei esteRMS. CEO al companiei - Patrick Thomas.
Cum a început totul
Primul atelier a fost deschis la Paris de Thierry Hermes, care a emigrat din Germania. Pentru aceasta, a ales un loc nu prea secular în Paris, dar destul de aglomerat - cartierul Madeleine.
Factori de succes
Șalăria Ermes și-a câștigat popularitatea datorită următoarelor caracteristici:
- Nu a economisit niciodată bani și a cumpărat întotdeauna cele mai bune materii prime pentru produsele sale.
- Ermes a angajat doar cei mai buni meșteri.
- Religia și educația sa protestantă l-au ajutat să trateze afacerile cu pedanterie: produsele erau produse încet, dar întotdeauna de foarte bună calitate.
- Afacerea nu s-a extins dincolo de familie.
Toți acești factori au contribuit la transformarea în timp într-un simplu atelier articole din piele corporației de succes Hermes, de miliarde de dolari.
Era mașinilor
Emile-Maurice, nepotul lui Thierry, a reușit nu numai să supraviețuiască timpului în care mașinile au înlocuit transportul tras de cai, ceea ce a redus cererea de produse de șelărie în întreaga lume, dar a pus și bazele unei mari corporații, care este astăzi Hermes.
Odată cu scăderea cererii, Emile-Maurice a decis să extindă gama de produse din piele produse de companie.Hermes a început să producă portofele, valize și bagaje de mână. A existat o cerere pentru articole de călătorie și sport - și moștenitorul lui Thierry Hermes a profitat de acest lucru.
Furnizorii Casei Regale
A treia generație a familiei Ermes a dobândit statutul furnizori pentru grajdurile caselor domnitoare Franța, Rusia, România, Spania, Japonia. Politicieni renumiți și oameni de succes oameni de afaceri oţel clienți obișnuiți companiilor. În timpul Primului Război Mondial, Hermes a devenit un furnizor al cavaleriei franceze.
Celebra geantă Hermes
În 1922, soția lui Emile-Maurice a contribuit și ea la dezvoltarea mărcii de familie, și a fost făcut special pentru ea. geanta de mana cu fermoar, cusut cu o cusatura speciala, care asigura atat rezistenta cat si un aspect unic.
Așa că compania Hermes și-a extins linia cu un alt produs și unul care îl va glorifica în viitorul foarte apropiat.
Simboluri de marcă
Hermès își prezintă în mod constant clientela ca simbolul „luxului subestimat”. În anii cincizeci și șaizeci, două simboluri perfecte ale unui astfel de lux s-au dovedit a fi două femei americane care au devenit parte din înalta societate europeană - Grace KellyŞi Jacqueline Bouvier-Kennedy-Onassis.
Grace Kelly
În 1956, Grace a apărut pe coperta revistei Viaţă. Gâtul ei era împodobit cu o eșarfă de la Hermes, iar în mâini ținea o geantă pe care și-au dorit-o imediat toate fashionistele din lume. Era Geanta Kelly, prima geanta personalizata de la Hermes.
Obținerea acestuia pentru simplii muritori (deși bogați) s-a dovedit a fi destul de dificil, deoarece împreună cu geanta, compania a venit cu mișcare de geniu de marketing: nu puteai să mergi la magazin și să cumperi articolul râvnit.
„Este nevoie de o lună și jumătate până la două luni pentru a ne face geanta”, cu aceste cuvinte cei de la Hermes ridică degetul și trimit clientul la sfârșitul cozii, care poate dura de la câteva săptămâni la un an. . Trebuie să spun că popularitatea lui Kelly a devenit complet indecentă ca urmare a acestei mișcări?
Jacqueline Kennedy Onassis
Mai târziu, „fața” lui Hermes a fost Jacqueline Kennedyși geanta ei Constance, mai cunoscut sub numele de cod O-bag(al doilea nume Jacqueline Onassis).
Jane Birkin
De la mijlocul anilor '80, geanta Hermes a fost numită după actrița anilor '60 Jane Birkin. Cea mai scumpă execuție Geanta Birkin– 1984, din piele de crocodil portocalie și cu cataramă aurie. Costul unei astfel de pungi este de 50 de mii.
Eșarfă de mătase Hermes
În 1928, a avut loc o altă descoperire și poate cea mai importantă în viața companiei. Hermes a făcut primul său eșarfă de mătase. Clasicul bob de mătase este un dreptunghi de 90x90 centimetri realizat din 65 de grame din cea mai fină mătase, obținută din 250 de coconi, cu un design unic, invariabil imprimat manual.
Țesătura folosită de companie a fost de două ori mai grea și mai rezistentă decât cea folosită la fabricarea analogilor.
Elisabeta a II-a
La începutul anilor 50, „fața” companiei a devenit involuntar Regina Elisabeta a II-a. Imaginea ei într-o eșarfă Hermes a împodobit timbrele poștale britanice. De-a lungul timpului, aceste eșarfe au pătruns atât de adânc în cultura franceză, încât au devenit unul dintre acele lucruri care se transmit de obicei din generație în generație.
O eșarfă Hermès a devenit cea mai democratică modalitate de a se alătura unui brand de lux (prețul mediu al unui bob astăzi este de aproximativ trei sute de euro), iar această oportunitate a încetat rapid să fie neglijată.
Preț ridicat și cerere mare
Compus materiale de calitateși handmade, desigur, s-a reflectat întotdeauna în prețurile produselor Hermes. În ciuda acestui, Cererea pentru produsele companiei nu a scăzut aproape niciodată. Mai mult decât atât, așteptarea pentru produse la comandă s-ar putea întinde pe un an sau mai mult, ceea ce a fost perceput de clienții de elită ca fiind un lucru firesc.
La sfârşitul anilor 1920. Emile-Maurice a predat firma Hermes ginerelui său Robert Dumas, soțul uneia dintre cele patru fiice. Astfel, începând cu a patra generație de manageri, numele de familie al fondatorului a început să se transmită doar prin linia feminină.
» este un brand francez specializat în producția de îmbrăcăminte, accesorii, articole din piele și parfumuri. Având o istorie de peste un secol, eticheta vă va surprinde prin rezistența și coeziunea echipei. Vă recomandăm să citiți acest articol, care conține mai multe detalii despre tot!
Istoria creării mărcii Hermes
Un antreprenor pe nume Thierry Hermes a fondat un atelier de elită pe o stradă faimoasă din Paris în 1837, unde a început să facă hamuri pentru cai. El a făcut acest lucru pentru familiile nobilimii franceze și, în special, pentru trăsurile și căpățânile cailor lor de lux. După doisprezece ani de rutină, Ermes are șansa de a participa la expoziția națională de atunci autoritară „Expositions Universelles”, unde a primit premii timp de doi ani la rând. Acest lucru începe să crească interesul pentru produsele lor și, în consecință, să crească vânzările. În 1880, Tierra a fost înlocuită de fiul său, Charles-Emile Hermes, care poate fi numit în siguranță un adevărat reformator. Mai întâi, mută locația atelierului pe o stradă și mai centralizată, apoi extinde gama de produse, producând o șa și echipamentul necesar pentru aceasta și lansează vânzările cu amănuntul. Afacerea lor este adesea numită o afacere de familie, deoarece la acea vreme copiii lui Charles-Emile, pe nume Adolphe și Emile-Maurice, își ajutau activ tatăl și bunicul. Încep să aprovizioneze cele mai bogate familii nu numai din Europa, ci și din Statele Unite ale Americii, Imperiul Rus, Africa de Nord și țările bogate din Asia. Decizia inovatoare a familiei a fost crearea în 1900 a primei și unice genți de acest gen, „Haut à ourroies”, pe care au inventat-o pentru ca călăreții să-și pună șaua. Apoi Charles-Emile părăsește postul de șef al companiei, cedându-l copiilor săi. Ei, fiind liberali notori, redenumesc atelierul „Hermes Freres”. Apoi, cel mai mare dintre frați alege calea corectă de dezvoltare, extinzând rutele pentru furnizarea de produse către statul rus. Datorită unei astfel de tranzacții profitabile, până în 1914 compania avea aproximativ optzeci de ateliere sub aripa sa. fratele mai mic a intrat în istoria lumii pentru că a fost primul care a venit cu utilizarea fermoarelor. A folosit acest dispozitiv simplu într-o vestă de golf, care a fost făcută special pentru Prințul de Wales. În anii următori, alți membri ai vastei lor familii au fost adăugați în rândurile liderilor. În 1922, au apărut primele produse din piele - genți Hermes, care au început să se bucure de o popularitate sălbatică. Potrivit miturilor, Emile-Maurice le-a creat special pentru soția sa, deoarece aceasta se plângea de lipsa de genți decente. În 1924, propriul punct de producție a apărut în America și s-a extins și în marile orașe din Franța. Anul 1949 devine un an de referință pentru brand, deoarece în același timp au fost lansate legendarele cravate de mătase, atât de îndrăgite de bărbați, precum și prima capodopera a parfumului - „Eau d’Hermes”. Un deceniu mai târziu, apare propriul său semn distinctiv - un logo care înfățișează o trăsură simbolică cu cai.
Brandul Hermes astăzi
După această dâră albă neîntreruptă, au urmat o serie de eșecuri, cu care designerii generali s-au luptat până la sfârșitul secolului al XX-lea. În 2000, eticheta a început să producă toate produsele sale în China. În același an, susținând perioada nou începută de prosperitate, s-a deschis primul butic de pantofi Ermes la New York. Schimbarea constantă a managementului a împiedicat extinderea și gândirea la soluții inovatoare, dar brandul a reușit să rămână pe linia de plutire. Când Veronica Nishanyan a devenit directorul companiei în 2009, casa de discuri a lansat campania „Petit h”. Trezește interesul față de produsele mărcii cu neobișnuința sa, deoarece motto-ul este reutilizarea materialului care a rămas nefolosit în procesul de producție. Ca urmare, a apărut un număr mare de lucruri scumpe, dar făcute creativ, de natură eterogenă, care s-au epuizat instantaneu. În 2011, a fost publicată prima carte a mărcii, „Cum să legați un Bob”, care spune cum să legați o eșarfă în formatul unor trucuri de viață. În același timp, genți emblematice Hermes de epocă sunt vândute în mod activ la licitații, ceea ce îl face literalmente o avere. În 2012, succesul neîndoielnic este că brandul realizează haine pentru echipa olimpică a Franței. Un an mai târziu, a apărut o inovație care a fost apreciată de mulți oameni bogați - un ceas de masă sub formă de capsulă, al cărui cost a variat până la un milion de dolari. Este demn de remarcat faptul că marca continuă să se dezvolte rapid până în prezent, în fiecare an lovind imaginația cu remake-uri de designer. Abia așteptăm să vedem ce vor prezenta data viitoare.
Despre creatorul brandului Hermes
Din păcate, sursa biografiei creatorului mărcii, Thierry Hermes, nu a supraviețuit până în prezent. Dar dacă te uiți la geniala afacere de familie pe care a născut-o, devine clar că nu a fost doar un om devotat rădăcinilor sale, ci și hotărât, hotărât și foarte muncitor. Fără toate aceste calități fundamentale, lumea nu ar fi știut despre acest brand legendar Hermes. Puteți vizita întotdeauna magazinul online Bon-elixir.ru
Compania Hermes este un brand francez fondat în 1837. Brandul este specializat în producția de îmbrăcăminte, articole din piele, accesorii, parfumuri și produse de lux. Hermes International S.A. - acesta este numele complet al mărcii, al cărui logo din 1950 prezintă o trăsură trasă de cai.
Denumirea companiei se pronunță „Ermes” deoarece conform regulilor franceză, prima literă „h” nu se pronunță.
Început
Istoria casei „Hermes” („Hermes”, „Hermes”) începe în 1837. Apoi, în capitala Franței, Thierry Hermes a decis să-și înființeze propriul atelier, pe care l-a făcut pe Marile Bulevard. La acea vreme, Ermes era angajat în fabricarea hamurilor pentru cai și a servit exclusiv reprezentanților nobilimii europene. Practic, atelierul lui Ermes s-a concentrat pe fabricarea hamurilor pentru căpăstru și cărucioare. Ani mai târziu, în 1855, producătorul de hamuri a primit un premiu în cadrul expoziției Expositions Universalles, care a avut loc la Paris. Ermes nu s-a oprit însă aici, hotărând să facă tot posibilul pentru a câștiga titlul de cel mai bun, lucru pe care l-a făcut la aceeași expoziție, care a avut loc în 1867. Fiul fondatorului companiei, Charles-Emile Hermes i-a succedat tatălui său, conducând compania în 1880. În același an, compania a fost transferată la o nouă adresă - 24 Faubourg Saint-Honoré, unde se află până în prezent. Noul director al companiei își asumă extinderea producției. Curând, Hermes a început să producă nu numai sănii, ci și echipamente speciale, iar compania a început și vânzarea cu amănuntul. Charles este ajutat în extinderea afacerii de familie de fiii săi Adolphe și Emile-Maurice. Cu ajutorul lor, Charles face livrări familiilor europene de elită, precum și în Africa de Nord, Rusia, Asia și chiar America.
În 1900, compania franceză le-a oferit oaspeților și clienților săi geanta „Haut a ourroies”, care a fost special creată pentru călărie. Această geantă a fost concepută pentru ca pasionații de cai și echitații să poarte o șa în ea. Așa începe istoria genților Hermes.
Epoca Hermes Freres
În urma tatălui lor, compania este condusă de fiii săi, care redenumesc compania „Hermes Freres”. La scurt timp după redenumire, Emile-Maurice își asumă sarcina de a organiza furnizarea de șei pentru curtea imperială. Rusia țaristă. Afacerea de familie continuă să se extindă. Deja în 1914, în atelierul de șelărie erau peste 80 de muncitori.
La scurt timp mai târziu, Emile-Maurice a primit un brevet pentru utilizarea fermoarelor în îmbrăcămintea și produsele din piele. Astfel, compania devine prima din Franța care introduce utilizarea unui astfel de mecanism. În 1918, Hermes a produs prima jachetă de golf din piele special pentru Prințul de Wales. Jacheta avea fermoar patentat. Trebuie remarcat faptul că acest mecanism de închidere a fost numit după compania care avea drepturi de utilizare - „fermature Hermes”, care s-a tradus din franceză înseamnă „Hermes închizătoare”.
În anii 20 ai secolului trecut, Emile-Maurice, care era deja directorul unic al companiei, a adăugat primele colecții de accesorii la gama de produse Ermès. El atrage trei ginere: Robert Dumas, Jean-René Guerre, Francis Puech în parteneriat cu compania.
În 1922, compania a prezentat prima colecție de genți din piele de producție proprie. Se spune că Emile-Maurice a fost inspirat să producă genți din piele de către soția sa, care se plângea constant soțului ei că nu își găsește o geantă potrivită pentru ea.
Doi ani mai târziu, produsele marca Hermes au intrat pe piața americană. Au fost deschise și două noi magazine, care se află în cele mai cunoscute stațiuni din Franța.
În 1929, brandul a prezentat prima sa colecție de îmbrăcăminte pentru femei, Haute couture. În anii 30 ai secolului XX, compania a început să dezvolte alte produse. În 1935 apare geanta de piele„Sac a depeches”, care a devenit cunoscut sub numele de „Kelly bag”. În 1937, brandul a lansat producția celebrelor eșarfe de mătase Carres. Și în anul viitor colecția este completată cu brățări noi „Chaine d’ancre”, precum și cu noi seturi de haine. Se știe că designerii brandului în acei ani foloseau cărți, tablouri și alte obiecte de artă ca surse pentru crearea colecțiilor de îmbrăcăminte și accesorii.
Brandul continuă să câștige popularitate la nivel mondial. În anii 30, compania și-a prezentat produsele în celebrul magazin Neiman Marcus din orașul american New York. După ceva timp, însă, contractul cu magazinul american este reziliat.
În 1949, brandul francez a lansat în sfârșit producția de cravate de mătase. În același an, primul parfum „Eau d’Hermes” a fost introdus în lume.
Când Emile-Maurice era directorul companiei, Hermès a reușit să-și dezvolte propria filozofie, care poate fi descrisă pe scurt drept „Piele, sport și o tradiție de eleganță rafinată”.
Brand după Emile-Maurice
Emile-Maurice este înlocuit ca regizor de ginerele său, Robert Dumas. Robert a colaborat cu succes cu cumnatul său, Jean-René Guerre, care a fost invitat personal de Emile-Maurice. Astfel, Dumas devine primul șef al companiei care nu a fost asociat legături de sânge cu familia fondatorilor mărcii. De aceea adaugă numele de familie al soției sale la numele său.
În anii 50, istoria mărcii Hermes a fost completată cu propriul logo, care înfățișează o trăsură trasă de cai într-un cadru dreptunghiular.
Curând după aceasta, Dumas a început să producă genți, bijuterii și accesorii originale. Dintre aceste accesorii s-au remarcat în special eșarfele de mătase. Deja în acei ani, se puteau întâlni pe toți cei mai cunoscuți oameni în magazinul companiei brandului din Paris.
În 1961, marca și-a transformat producția de parfumuri într-o ramură separată. În același timp, este lansat un nou parfum, care se numește „Caleche”. Noul parfum își ia numele de la boneta suflată, care era o coafură populară printre femei în secolul al XVIII-lea.
Sușuri și coborâșuri
Compania a luat amploare de mult timp. Magazine de marcă deschise în toată lumea. Deși marca Hermes a devenit din ce în ce mai populară, compania a început treptat să piardă teren în comparație cu concurenții săi. Unii analiști au atribuit acest lucru faptului că marca nu dorea categoric să folosească materiale artificiale în producție, în timp ce companiile concurente foloseau deja în mod activ astfel de materiale.
Jean-Louis Dumas, care era fiul lui Robert Dumas-Hermes, a devenit președinte al mărcii în 1978. Principalul accent al lui Jean-Louis este pe producția de mătase și articole din piele, precum și de îmbrăcăminte gata făcută. În curând, el adaugă noi produse în producția mărcii. Deoarece Jean-Louis a studiat puterea de cumpărare a populației și caracteristicile vânzărilor, a știut să pună capăt striului negru al mărcii, pe care a obținut-o în 1964.
În 1976, compania a început să colaboreze cu marca de pantofi John Lobb. Companiile încep o cooperare comună, care devine fructuoasă pentru ambele. John Lobb începe să folosească pielea Hermes pentru propriile produse, iar compania franceză începe să folosească tehnologia de cusut John Lobb.
În aceiași ani 70, Dumas i-a invitat pe designerii Eric Berger și Bernard Zanz să se alăture companiei. Noii designeri aduc un nou spirit companiei. În curând, datorită eforturilor lor, nu doar modelele de produse ale mărcii sunt actualizate, ci și materialele pe care le folosește pentru aceleași produse. Noua colecție este izbitoare prin unicitatea materialelor folosite, deoarece nimeni nu se putea aștepta ca firma să prezinte o jachetă de motocicletă din piele de piton sau blugi din piele de struț. Cu toate acestea, compania a prezentat exact aceste modele. În 1978, când Jean-Louis a devenit șeful mărcii, venitul anual al mărcii era de aproximativ 50 de milioane de dolari. Pe parcursul a aproximativ 10 ani, datorită eforturilor sale și noii strategii, valoarea veniturilor anuale crește de aproape 10 ori.
În 1979 noul director brandul lansează o campanie de publicitate. Noile postere au arătat o tânără frumoasă purtând denim și o eșarfă de la brandul francez.
Treptat, brandul încetează să mai fie un obiect de nostalgie în rândul persoanelor în vârstă și devine un obiect de vis în rândul tinerilor.
În 1970, în orașul elvețian Biel, marca a fondat o filială de producție de ceasuri, care a fost numită „La Montre Hermes”. În următorul deceniu, Jean-Louis face tot posibilul pentru a consolida poziția companiei pe piața franceză nu numai pentru îmbrăcăminte, ci și pentru sticlă și argintărie. Pentru vânzări, brandul francez începe să achiziționeze firme specializate în tocmai astfel de produse: „Puiforcat”, „Sf. Louis” și „Perigord”.
Povestea de creștere a mărcii Hermes
Producția de veselă de lux, care a început, a devenit curând una dintre principalele activități ale mărcii. Până în 1990, marca produce aproximativ 30.000 de articole diferite destinate pentru aranjarea mesei. Brandul folosește cristale și porțelan pentru a-și produce vesela. În curând, compania își va muta atelierele și studiourile de design în suburbia de nord-est a capitalei Franței - la Pantin.
În 1993, marca a anunțat vânzarea unei părți din acțiunile sale, ceea ce a stârnit discuții active în mass-media. Prețul a 425.000 de acțiuni pe care Hermes îl scoate la vânzare ulterior timp scurt crește de 34 de ori. Dumas acordă un interviu pentru Forbes, în care notează că motivul vânzării acțiunilor a fost tensiunea în familie, care nu putea fi rezolvată decât în acest fel.
Certurile din familie, însă, nu sunt capabile să provoace o schimbare de putere, iar membrii familiei Ermes continuă să dețină 80 la sută din acțiuni. Această situație face ca Forbes să includă familia Hermes pe lista miliardarilor.
Un an mai târziu, Dumas reduce numărul de francize ale companiei de la 250 la 200 pentru a controla mai bine vânzările produselor mărcii. În același timp, numărul magazinelor crește de la 60 la 100.
În 1996, Hermes a deschis primul său butic la Beijing.
Pentru a consolida controlul asupra producției de îmbrăcăminte pentru femei, șeful companiei a angajat în 1997 un designer din Belgia, Martin Margiela.
La sfârșitul anilor 90 ai secolului trecut, marca avea deja o strategie clară de acțiune. Hermes cumpără treptat magazine în franciză și apoi deschide propriile buticuri de marcă în locul acestor magazine. Sfârșitul anilor 90 este marcat de faptul că brandul cumpără 35 la sută din acțiunile Casei de modă a lui Jean-Paul Gaultier.
Istoria mărcii Hermes în anii 2000
În 2000, marca și-a mutat producția de îmbrăcăminte în China. Această producție este condusă de membrul familiei Claude Bruet. În 2003, Jean-Paul Gaultier a fost numit art director, înlocuind-o pe belgiana Margiela în acest post. Debutul lui Gaultier a fost colecția de iarnă din 2004-2005.
În ianuarie 2008, Jean-Louis a părăsit în cele din urmă conducerea companiei. Doi ani mai târziu moare. Jean-Louis este succedat în funcția de director al companiei de Patrick Thomas, care s-a alăturat companiei în 1989, iar din 2005, împreună cu Jean-Louis, a condus compania în calitate de al doilea director executiv.
Thomas a devenit al doilea cel mai memorabil director al companiei. El este amintit pentru faptul că a reușit să conducă compania fără să aibă legăturile de familie cu familia Ermes.
În 2009, Veronique Nishanyan a devenit directorul artistic al mărcii pentru linia de produse pentru bărbați. În același an, brandul lansează proiectul „Petit h”. Esența noului proiect este că compania începe să refolosească materialele care rămân din colecții în timpul procesului de producție.
„Pentru a crea geanta de dama, sunt întotdeauna selectate cele mai bune vederi piele. Cu toate acestea, la tăierea materialelor rămân piese care, deși nu sunt folosite în producție, nu își pierd din calitate și valoare. Pur și simplu îmi frânge inima să văd aceste piese valoroase și de calitate aruncate.”
Pascale Moussard, reprezentanta a 6-a generatie a familiei Hermes
Compania începe să folosească materiale reciclate ca piese decorative pentru diverse accesorii de interior. În 2012, brandul a deschis chiar și un laborator cu exponate „Petit h”. În cadrul acestui proiect, în 2013, brandul a introdus pahare de cafea care erau decorate cu piele. Aceste pahare au un preț de 190 USD.
anii 2010
În 2010, Christophe Lemaire, care anterior lucrase pentru companie timp de 10 ani, a fost numit art director al companiei pentru femei. În același an, brandul francez a început să colaboreze cu Leica. Primul fruct al colaborării a fost camera Leica M7 Hermes Edition, care a primit un corp tăiat cu piele. Camera a fost prezentată în două opțiuni de culoare - portocaliu închis și portocaliu. Cu toate acestea, aceasta nu a fost limita, deoarece în același 2010, designerii companiei au dezvoltat designul motocicletei Yamaha V Max. Motocicleta a fost finisată în negru, în timp ce piele maro închis de la marca franceză a servit ca ornament pentru vehicul. Bicicleta exclusivă costă 32 de mii de dolari.
În mai 2010, Gauthier și-a anunțat plecarea iminentă din companie pentru a lucra la propriile proiecte.
Pe 13 iulie a aceluiași an 2010, 69 de genți Hermes au fost scoase la vânzare de casa de licitații Christie’s. Unele genți au fost fabricate în anii 1960, ceea ce le adaugă o valoare semnificativă. De aceea, unele genți aveau un preț de pornire de peste 30.000 de lire sterline.
În 2011, Casa de Modă a decis să țină pasul cu vremurile, prezentând o colecție limitată de huse pentru tabletele Apple iPad 2 Husele au fost din piele de vițel. Costul fiecăruia a fost de la 820 la 1400 de dolari.
În luna aprilie a aceluiași 2011, designerii companiei dezvoltă o colecție capsule jucării de pluș pentru copii. Caii de jucărie produși de brandul francez au fost maro, iar coama lor era împodobită cu panglici portocalii. Costul cailor de pluș Hermes a variat între 395 USD și 530 USD.
În iulie 2011, primul butic al companiei a fost deschis în Mumbai. Pentru a atrage clienți indieni, marca lansează o colecție limitată de saree.
În 2012, casa de modă Hermes a creat modele de uniforme pentru echipa olimpică a Franței pentru a participa la Jocurile Olimpice de la Londra.
Începutul anului 2013 este marcat de colaborarea brandului Fashion cu compania de producție de ceasuri Jaeger-LeCoultre. În curând companiile vor prezenta lumii o colecție comună de ceasuri de masă, Atmos Clock. Ceasul a fost creat în stilul celebrului submarin Nautilus al căpitanului Nemu. Compania a folosit smalț sculptat și cristal pentru a face ceasuri. Ceasul a funcționat sub modificări ale temperaturii ambiante. Când temperatura a scăzut sau a crescut cu 1 grad Celsius, ceasul a putut funcționa două zile.
În același an, compania scoate la vânzare o colecție de tricouri pentru bărbați din colecția de primăvară-vară 2013 „Crocodile chiffon”. Toate tricourile au fost realizate exclusiv din piele de crocodil, ceea ce explică prețul lor, care s-a ridicat la 60.000 - 100.000 de dolari.
În 2013, brandul francez a creat o geantă de tenis exclusivă pentru aniversarea a 80 de ani a mărcii Lacoste. Geanta verde avea un buzunar special conceput pentru o rachetă. După prezentare, geanta a intrat în arhiva mărcii Lacoste.
Parfum
Linia de parfumuri a companiei franceze este prezentată lumii cu 57 de parfumuri. Deosebit de celebre sunt „Celeche” (introdus pentru prima dată în 1961), „Eau de Cologne” (1979), „24 Faubourg” (1995), „Terre D’Hermes” (2006) . După ce a introdus primul parfum în 1951, compania și-a luat deja locul printre cei mai importanți producători de parfumuri. Astăzi, compania produce parfumuri pentru bărbați, femei și unisex.
Produse din mătase
Brandul a apreciat întotdeauna în mod deosebit producția de eșarfe de mătase. Acest lucru este dovedit de producția de produse din mătase, care a început odată cu achiziționarea de mătase din China. Când compania abia începea să producă produse din mătase, a țesut materialul într-un strat dublu, ceea ce a oferit eșarfelor și mai multă rezistență și durabilitate.
Fiecare model al eșarfelor companiei a fost creat ca urmare a multor ani de muncă a unei echipe de designeri. După o muncă minuțioasă pentru a crea modele unice, acestea au fost aplicate pe mătase folosind special vopsele vegetale. Fiecare dintre aceste modele se usucă timp de o lună, după care se aplică al doilea și așa mai departe. Gama de designeri de mărci include mai mult de 200 de mii dintr-o mare varietate de nuanțe. În acest moment, cea mai „multicoloră” eșarfă produsă de Casa de modă Hermes este „Charity”. Eșarfa a fost creată de brand în 2006. Numărul de culori folosite în modelul de eșarfă este 43.
În acei ani, când marca tocmai lucra la producția de eșarfe de mătase, o fabrică separată a fost alocată în orașul francez Lyon.
Eșarfele Hermes măsoară astăzi 90x90 de centimetri. Greutatea lor este de 65 de grame. Compania folosește 250 de coconi de viermi de mătase pentru a produce fiecare eșarfă.
Toate marginile materialului sunt prelucrate exclusiv manual. În fiecare an, compania prezintă două colecții noi de eșarfe. Pe unele eșarfe, modelele sunt repetate, ceea ce poate fi considerat tipic, dacă luați în considerare număr mare a creat modele unice și dificultatea de a crea altele noi și complet unice.
Se știe că din 1937, brandul francez Hermes Paris a creat peste 25 de mii de modele unice. Dintre acestea, cel mai popular motiv este tema calului. În 1970, compania a introdus modele celebre Brides De Gala. Ulterior, aceste modele au fost refăcute și prezentate pe modele noi de peste 70 de mii de ori. În acei ani, eșarfele Hermes se vindeau cu o viteză record - o eșarfă la fiecare 25 de secunde. Până la sfârșitul anilor 70, marca vânduse aproximativ 1,1 milioane de eșarfe în întreaga lume.
Fapte interesante legate de eșarfele Hermes
- În 1956, Marea Britanie a emis un timbru poștal înfățișând regina Elisabeta a II-a purtând o eșarfă de mătase Hermès.
- Când Prințesa Grace și-a rupt brațul, a folosit o eșarfă Hermes pe post de praștie.
- Actrița de la Hollywood Sharon Stone a purtat o eșarfă Hermes într-una dintre scenele filmului Basic Instinct.
- Compania a lansat producția de cravate pentru bărbați în 1949. Din acel moment și până în ziua de azi, cravatele au fost făcute din aceeași mătase care se folosește la fabricarea eșarfelor.
Cooperare cu tuaregii
De mulți ani, compania franceză cooperează cu succes cu poporul berber - tuaregii. Cooperarea este folosită în domeniul fabricării de bijuterii din argint, care utilizează tradițional și motive naţionale tuaregii. Trebuie remarcat faptul că compania folosește și motive similare în producția de alte produse, inclusiv eșarfe.
Produse din piele
Brandul francez Hermes Paris este cunoscut pentru genți și bagaje realizate exclusiv manual. Chiar și cu progresul tehnologic cu care se confruntă lumea în aceste zile, compania refuză categoric să folosească linii de asamblare automate. Fiecare geantă este realizată de un meșter care coase piesele folosind fir de in și o pungă. În același timp, un meșter petrece între 18 și 24 de ore pentru a produce o pungă. Brandul Hermes cumpără piele pentru producția sa din toată lumea.
În cazul în care este nevoie de reparare a unei genți Hermes, proprietarul acesteia poate contacta orice magazin al companiei, de unde geanta va fi trimisă la atelierul de reparații, care se află în Pantin.
Pentru 2013, designerul șef al liniei de îmbrăcăminte pentru femei a companiei este Christophe Lemaire, iar designerul șef al liniei de îmbrăcăminte pentru bărbați este Veronique Nishanyan.
